“天工纪元”开幕式火了。

穹顶那座“未完成的城”在网上刷了屏，#天工开物未完成版# #指尖上的中国味# 等话题轮番上热搜。视频平台上，各种二创剪辑乱飞，有人剪燃向，有人剪泪目向，还有人把老铁匠抡锤那段配上“热血bgm”，播放量轻松破百万。

周一早上，万象文创。

顾言朝刚走进公司，就被一群同事围住。

“顾哥！你上热搜了！”小林举着手机，“你看，这条视频下面都在问——‘这是谁设计的？太懂中国味了！’”

“你出名了。”另一个策划挤过来，“以后我们是不是可以在提案里写——‘国家级开幕式视觉团队原班人马’？”

“低调点。”顾言朝嘴上这么说，嘴角却忍不住往上翘。

“你再翘一点，就能挂钥匙了。”苏清浅走过来，把一份新项目书丢到他桌上，“别高兴太早，下一个项目，能把你从热搜上打回原形。”

顾言朝翻开项目书，封皮上几个大字：

【“星河未来城”品牌发布会视觉与整体包装】

客户：星河未来城（一个主打“未来科技生活方式”的地产综合体）。

关键词：未来感、科技感、国际化、极简、去符号化。

看到“去符号化”四个字，顾言朝心里“咯噔”一下：“这谁写的？”

“客户。”苏清浅说，“他们看过你在天工纪元上的方案，觉得你很有想法。”

“然后呢？”

“然后他们说——”苏清浅翻到备注页，“‘我们要的是完全相反的东西。’”

顾言朝看备注：

【备注：本次发布会不希望出现任何明显的中国传统元素（如纹样、书法、器物轮廓等），整体视觉需具备高度“普适性”与“国际化”，避免“过度国风”。】

“……”顾言朝沉默三秒，“他们嫌我太国风？”

“可以这么理解。”苏清浅说，“他们觉得，‘天工纪元’那种‘太有中国味’的东西，只适合国家级活动。”

“商业项目，要的是——”

“谁都能看懂，谁都不会反感，谁都能掏钱的‘安全审美’。”

“说白了，就是——”

“去国风，去个性，去记忆点。”

“只留——”

“卖房子。”

顾言朝：“……”

“这不是让我——”

“从‘天工开物’，退化成‘售楼处效果图’？”

“你可以这么理解。”苏清浅拍了拍他的肩，“欢迎回到现实。”

周二下午，客户提案会。

星河未来城的营销总、设计总监、品牌总监一字排开，桌上是清一色的银色笔记本，会议室灯光打得像产品发布会现场。

“我们的定位很清晰。”营销总打开ppt，“星河未来城，是为‘新全球公民’打造的未来生活场。”

“我们的客户，是那些经常往返于新加坡、迪拜、伦敦的人。”

“他们不需要看到什么‘中国味’，他们要的是——”

“熟悉的陌生感。”

“什么意思？”顾言朝问。

“就是——”设计总监接过话，“不管他们在哪个城市，走进我们的售楼处，看到我们的发布会，都能有一种——”

“‘哦，这很高级’的感觉。”

“但又不会觉得——”

“‘这太中国了’。”

“太中国，会有距离感。”品牌总监补充，“尤其是对我们的海外客户。”

“所以，我们这次的核心诉求是——”

“视觉上要干净、克制、极简，不要纹样，不要书法，不要任何会让人联想到‘传统’的东西。”

“我们要的是——”

“纯粹的未来。”

顾言朝看着他们，忽然想起沉默棋手说过的一句话：

“文明需要的是——清晰，干净，没有杂音。”